亚马逊的产品标题撰写还是有套路的

2017-02-06

内容摘要:因为“搜索”是大多数购物者寻找产品的方式,所以必要的产品字段优化对改进产品标题和描述是十分重要的,这样才可以脱颖而出,超过竞争对手排名。亚马逊表示:只需要添加一个额外的搜索字词,如果这个词目的明确并且具有说服力,那么产品详情页面的浏览次数就会显著增加

标题如何影响亚马逊产品排名
与谷歌的搜索算法类似,亚马逊拥有自己的算法,可确定产品的排名。思考亚马逊搜索排名的最好方法就是把你自己设想成购物者。
当购物者在搜索一对“红色太阳镜”时,可能会在亚马逊搜索栏中输入自己想要查询的东西,而不是通过产品类别目录一层一层往下找。然后,商家输入的搜索字词就会和购物者输入的关键字进行匹配。
因为“搜索”是大多数购物者寻找产品的方式,所以必要的产品字段优化对改进产品标题和描述是十分重要的,这样才可以脱颖而出,超过竞争对手排名。
亚马逊表示:只需要添加一个额外的搜索字词,如果这个词目的明确并且具有说服力,那么产品详情页面的浏览次数就会显著增加。
当然也会有其他因素,如价格,实用性,精选品和销售历史也将有助于确定产品在搜索结果中的显示位置。通常,具有较高销售额的产品将被放在亚马逊排名搜索列表的前面。销售额越多,排名靠前的机会就越大。
今天的文章,我们将进一步探讨亚马逊排名中最有影响力的因素之一,产品标题。
创建产品详细信息页面
如下图所示,一个完善的产品信息页面准确地展示了客户想要和需要了解的所有产品信息,以便做出购买决定。在创建这些详细页面的内容时,尽可能准确地描述产品信息至关重要。顾客想要知道他们正在购买的到底是什么东西。
详细信息页面的重要组成部分包括:
· 一个简洁而独特的标题,以Amazon.com中的标题样式为准
·五个产品要点,传达产品的最重要信息
·准确描述产品,详细介绍其所有主要特色
·顾客所购买产品的清晰图像

使用关键字优化标题
关键字是任何产品标题的重要组成部分,但零售商应该警惕关键字堆砌 -
这种做法可能会对你的产品排名造成不利影响。具有清晰详细信息的产品更有可能获得较高的点击率和转化率。销售额的增加最终会使产品得到更好的排名。
下面是一个内容优化后的气泡保护套。如你所见,当购物者寻找一个保护套时,可以了解产品的重要详细信息,因为这些信息就列在标题中,包括品牌,颜色和与之兼容的设备类型。

产品的标题公式
根据产品类别,每种产品可能有额外的公式。每个产品类别都有特定的产品标题公式。
所有产品类别都从品牌名称开始,然后列出产品名称
但标题的其他属性可能包括:
·样式
·产品型号
·输出功率
·尺寸,颜色,数量(如果有多个属性)
由于产品标题是顾客在搜索过程中的第一个信息来源,因此遵循亚马逊的标题样式,保持字体大小写和拼写正确很重要。
以下是亚马逊主要产品类别的标题公式和示例列表(请注意,这不包括所有产品类别的特定公式,而是引导卖家如何创建产品标题的构思):
Cookware, Cutlery
样式:品牌+种类+尺寸+产品类型
示例:Calphalon Professional Hard-Anodized 8-1/2-Quart Saucier with Lid
示例:Sabatier Precision 14-Piece Stainless-Steel Knife Block Set
Cook’s Tools & Gadgets
样式:品牌(如需要+产品型号)+产品型号+产品类型,颜色
示例:Vacu Vin Wine Saver Gift Pack, White
Small Appliances, Home Environment
样式:品牌+产品型号+型号名称+产品类型,颜色
示例:KitchenAid KSM150PSER Artisan 5-Quart Mixer, Empire Red
Tableware
样式:品牌+款式+产品类型,数量
示例:Pfaltzgraff Charlotte 16-Piece Dinnerware Set, Service for 4
Bedding
床单,床垫,毛毯的样式:品牌+种类/款式+线数+材料+尺寸+产品类型,颜色
示例:Wamsutta Luxury 400-Thread-Count Sateen Queen Sheet Set, Halo
Bath Towels
样式:品牌+种类/款式+材料+产品类型+数量,颜色
示例:Royal Velvet Classic Hand Towel, Peridot
DVD Players
样式:品牌+产品型号+尺寸+产品类型+屏幕样式(如果需要)+(颜色/包装尺寸)
示例:Panasonic PV-D4743S Progressive Scan DVD/VCR Combo (Silver)
Video Games
样式:品牌+(如果不清楚是什么产品,标明产品型号)+产品类型+(适用范围)
示例:Thrustmaster Freestyler Bike (PC)

 

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